的责任完全归结于市场，这其中也有法律缺位和执法效果不佳的原因。2015年修订之前的广告法，对广告代言人是没有明确规定的。法律上没有约束，仅仅依靠道德上的规范，就形成了广告市场上的乱象。这种乱象很难在短时间内进行改变。

在广告法修订后，不能做到违法必究，也让不良广告主心存侥幸。囿于执法力量薄弱，很多时候从事虚假宣传的公司并未受到惩罚。明星自身对法律认知的缺乏也是让虚假广告产生的重要原因。现在国内的娱乐产业逐渐成熟，很多明星都有自己的团队、工作室，但他们背后缺乏一个相对成熟的法律服务机构，帮助代言人对法律作出初步的认识，让他们了解代言在法律上意味着什么，然后再决定是否代言。

很多明星的智商、情商都很高，但是有的的确缺乏相应的‘法商’（法律知识）和‘德商’（道德素养）。随着广告法的普及，明星在食品、保健品方面的代言越来越谨慎，这是一个好的发展趋势，但是对于法律的敬畏、对于代言的法律后果重视还不够。